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眉山三苏祠“活化”背后：东坡文化IP化升级带动文旅新生态

眉山——（记者 李梦瑶）作为中国文人文化的重要发源地，眉山三苏祠（苏轼、苏辙、苏洵三代宗祠）正在经历一场文化IP化的升级，将东坡文化从静态的历史遗迹转化为动态的文旅产品，成为2026年文旅市场的新热点趋势。近日，眉山市文旅局与文化创意企业合作，推出“东坡文化IP化”项目，旨在通过数字化、互动化手段，打造“苏文化”品牌力量，吸引更多游客。

“活化”三苏祠，打造“苏文化”IP 三苏祠作为眉山最具代表性的文化遗产，长期以来被视为静态的历史场所。随着文旅产业的发展，眉山市文旅部门意识到，仅仅保护和展示历史遗迹已无法满足游客的多样化需求。因此，他们决定将三苏祠“活化”，通过IP化手段，将苏轼、苏辙、苏洵三代的故事与现代文旅产品结合，形成独特的文化IP。

项目负责人介绍，该项目将通过以下几个方面实现IP化升级：

1. 数字化展示：利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让游客在家中或现场体验苏轼的诗词、书法、绘画等艺术成就。例如，通过VR技术，游客可以“穿越”到宋代，与苏轼一起欣赏《赤壁赋》的创作场景。
2. 互动化体验：设计互动式游览路线，如“苏轼诗词大挑战”游戏，让游客通过解答诗词知识来获得奖励。此外，还将在祠堂内设置书法展示区，让游客参与书法体验，感受苏轼书法的艺术魅力。
3. 文化IP延伸：结合当地特色，如“眉山三苏祠”与“眉山古城”相结合，打造“眉山文人文化旅游线路”。同时，将苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》与眉山的自然景观（如金牛山、大观楼）相结合，形成“赤壁怀古”主题旅游线路。

文旅新生态，带动经济增长 “东坡文化IP化”项目不仅是文化遗产的保护和传承，更是文旅产业的创新之举。据了解，该项目将通过以下方式带动眉山文旅产业的发展：

1. 提升品牌影响力：通过IP化手段，将三苏祠与东坡文化打造成为全国知名的文化IP，吸引更多国内外游客前来眉山。例如，东坡文化IP可以与其他文旅项目（如四川省文物保护单位、眉山古城）相结合，形成“眉山文人文化旅游集群”，提升眉山的整体旅游吸引力。
2. 创造新的经济增长点：文旅产业的发展将带动相关产业链的繁荣，如旅游餐饮、住宿、文化旅游商品等。例如，通过“苏文化”IP化，可以推出苏轼主题的餐饮、住宿、购物等产品，形成“文旅+”的新业态。
3. 促进文化传承与创新：通过IP化手段，可以将东坡文化与现代科技相结合，形成新的文化表达方式。例如，可以通过数字化手段，将苏轼的诗词、书法、绘画等艺术成就进行数字化保护和传播，为后续的文化创新提供支持。

未来展望 眉山市文旅局相关负责人表示，未来将继续探索文旅产业的创新之路，将三苏祠“活化”作为文旅发展的重要抓手。他们将与文化创意企业合作，不断推出新的文化IP，形成“苏文化”品牌力量。将加强与其他文旅项目的合作，形成“眉山文人文化旅游集群”，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

眉山三苏祠的“活化”背后，是文旅产业的创新与发展。通过IP化手段，将东坡文化从静态的历史遗迹转化为动态的文旅产品，不仅提升了文化遗产的价值，更为文旅产业的发展注入了新的动力。未来，眉山将继续探索文旅产业的创新之路，将三苏祠打造成为全国知名的文化IP，为文旅产业的发展贡献更多力量。

（记者 李梦瑶 眉山报道）

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