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荆州古城“活化”背后：楚文化IP爆红暑期游客“爆满” 记者 李晓雨

在暑假即将到来之际，湖北荆州古城正以一场“活化”行动，将千年楚文化IP推向市场，吸引了大量游客前来“打卡”。近日，荆州市文旅局发布数据显示，6月以来，古城区游客量同比增长超30%，暑期旅游市场呈现“爆满”态势。业内人士称，这一举措不仅提升了地方经济效益，也让楚文化“活”起来，成为暑期旅游的“新宠”。

“活化”背后的文化IP策略 荆州古城作为中国历史文化名城，以其独特的楚文化底蕴闻名。长期以来，古城的旅游资源开发相对滞后，文化IP的推广力度不足。今年，荆州市文旅部门决定采取“活化”策略，通过深度挖掘楚文化元素，打造“楚文化IP”品牌，吸引游客前来体验。

具体措施包括：重新规划古城景区，打造“楚文化主题街区”，设置楚文化主题展示区、楚文化主题餐饮、楚文化主题商品等；开发“楚文化体验项目”，如楚文化主题游、楚文化主题手工艺品制作等；利用社交媒体平台，推出“楚文化IP”相关短视频、微博、微信等，大力宣传荆州古城的楚文化魅力。

暑期游客暴涨：文化IP效应显著 6月以来，荆州古城游客量呈现出明显增长趋势。据统计，6月1日至6月20日，古城区接待游客总量达15.6万人次，同比增长32.5%。其中，暑假期间，游客量更是达到峰值，6月20日当天，古城区接待游客超1万人次，刷新了历史同期记录。

游客们纷纷表示，通过“楚文化IP”的推广，他们对荆州古城有了更深入的了解，并且通过参与楚文化体验项目，感受到了楚文化的魅力。例如，一位来自北京的游客在古城区参与了楚文化主题游，他表示，“这次旅行让我对楚文化有了更深的理解，也让我对荆州古城有了更深的喜爱。”

经济效益提升：旅游业迎来新春风 除了游客量的增长，荆州古城的经济效益也在逐步提升。据了解，6月以来，古城区旅游相关收入同比增长25%，其中，楚文化主题餐饮、楚文化主题商品销售收入显著增加。业内人士表示，这一增长主要得益于“楚文化IP”的推广，游客们在古城区的消费意愿和消费能力都在提升。

荆州市文旅部门还积极推动旅游产品的创新，如开发“楚文化+休闲度假”产品，吸引更多的休闲旅游客群。例如，荆州市文旅部门与当地酒店合作，推出“楚文化主题度假酒店”，为游客提供楚文化主题的住宿体验。

展望未来：文化IP的长期发展 虽然暑期旅游市场已经呈现出“爆满”态势，但荆州市文旅部门仍然希望能够将“楚文化IP”推广到全年，实现旅游业的长期发展。具体措施包括：加大对楚文化IP的宣传力度，通过媒体、社交媒体等渠道，不断推出新的楚文化IP产品；加强与旅游平台的合作，推广荆州古城的旅游资源；加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务水平和文化素养。

荆州市文旅部门还希望能够与更多的文化机构、旅游企业合作，共同推动楚文化IP的发展。例如，可以邀请更多的文化机构参与楚文化IP的研发和推广，可以与更多的旅游企业合作，共同打造更多的楚文化主题旅游产品。

文化IP的力量：推动地方经济发展 荆州古城“活化”背后的“楚文化IP”策略，展现了文化IP在推动地方经济发展中的重要作用。通过深度挖掘和推广地方文化，可以吸引更多的游客，提升旅游业的经济效益，同时也能够增强地方文化的影响力，提升当地的旅游竞争力。

在暑假即将到来之际，荆州古城的“楚文化IP”策略正在逐步显现其效果。未来，随着更多的文化IP产品的推出，荆州古城的旅游业将迎来更加繁荣的发展局面。这一经验也为其他地方文化资源的开发和利用提供了借鉴。

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